:
في الآونة الأخيرة ، اتخذت المدونات معنى جديدًا على الإنترنت وشبكة الويب العالمية. بمجرد اعتبارها شيئًا أكثر من مجرد مذكرات شاذة ، أصبحت المدونات أدوات تسويق رئيسية في الوقت الحالي. في الواقع ، يتجه ملايين المستهلكين اليوم من جميع مناحي الحياة ومن جميع أنحاء العالم إلى المدونات للحصول على معلومات ونصائح حول المنتجات والخدمات المختلفة.
نظرًا لأن المدونات أصبحت قوى تسويقية وترويجية أكثر فاعلية ، فقد ظهرت العديد من القضايا القانونية ...
الكلمات الدالة:
المدونات ، المدونات ، FTC ، التسويق
نص المقالة:
في الآونة الأخيرة ، اتخذت المدونات معنى جديدًا على الإنترنت وشبكة الويب العالمية. بمجرد اعتبارها شيئًا أكثر من مجرد مذكرات شاذة ، أصبحت المدونات أدوات تسويق رئيسية في الوقت الحالي. في الواقع ، يتجه ملايين المستهلكين اليوم من جميع مناحي الحياة ومن جميع أنحاء العالم إلى المدونات للحصول على معلومات ونصائح حول المنتجات والخدمات المختلفة.
نظرًا لأن المدونات أصبحت قوى تسويق وترويج أكثر فاعلية ، فقد نشأت العديد من القضايا القانونية التي تتطلب دراسة عن كثب. هناك نوعان من الاهتمامات الرئيسية في هذا الصدد عندما يتعلق الأمر بالمدونات والمدونات.
أولاً ، هناك قلق بشأن التسريب غير المقصود لمعلومات الأسرار التجارية من خلال مدونة. ثانيًا ، هناك قلق بشأن احتمالية وجود ادعاءات إعلانية كاذبة أو خادعة قد تنشأ من المدونات ومن خلال التدوين.
لا تفصح عن معلومات سرية على مدونة.
لا يزال هناك قدر كبير من الجدل حول القيمة الحقيقية للمدونة عندما يتعلق الأمر بالتسويق والإعلان. هناك جدل حول العائد على الاستثمار في المدونات.
ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات تتجه إلى حد تشجيع موظفيها على التدوين حول المنتجات أو الخدمات التي تقدمها هذه الشركات. في مثل هذه الظروف ، يصبح من دواعي القلق البالغ حقًا ألا يكشف موظف المدونات عن الكثير من المعلومات حول نشاط تجاري ومنتجاته أو خدماته.
قد ينتهي الأمر بمدون متحمس إلى الكشف عن معلومات سرية حول شركة ، بما في ذلك الأسرار التجارية الحيوية. عندما يحدث هذا ، يمكن أن ينتهي الأمر باستخدام هذه المعلومات الخاصة بالمنافسة. لهذا السبب ، من المهم جدًا أن يفهم موظف المدونات على وجه التحديد القيود المتعلقة بما يمكن ويجب الكشف عنه من خلال عملية التدوين.
عندما يتم دعم أي مدونة أو مدونة أو تشجيعها من قبل مؤسسة تجارية أو صاحب عمل معين ، فإن لديها إمكانية حقيقية للغاية في اعتبارها إعلانات. ومع ذلك ، مع ملاحظة ذلك ، في الوقت الحالي ، لا يزال من غير الواضح تمامًا متى سيخضع المدون أو المدوّن لقوانين الإعلان والتسويق الأكثر تقليدية ، بما في ذلك القوانين المتعلقة بالإفشاء.
إذا افترضنا في الوقت الحالي أن المدونة تم إنشاؤها أو دعمها من قبل شركة ومخصصة لأغراض تسويقية ، فيمكن الافتراض بأمان أنه على الأقل من الناحية النظرية سيتم تطبيق قوانين التسويق الأكثر تقليدية. قد ينتهي الأمر بالنظر إلى المدونة مثل أي إعلان آخر ويمكن اعتبار البيانات الكاذبة على أنها إعلان كاذب وبالتالي غير قانونية. من ناحية أخرى ، تدخل قضايا حرية التعبير من التعديل الأول أيضًا في المزيج بسبب الطبيعة الأساسية للتدوين.
الحقيقة هي أن التعديل الأول ينطبق على الكلام الفردي أكثر مما ينطبق على ما يسمى بالخطاب التجاري. بعبارة أخرى ، يتمتع الفرد بمزيد من الحرية في التعبير عن آرائه التي تؤدي دور المؤيد المدفوع.
مع ذلك ، كلما اتجهت المدونة إلى أن تصبح مقدمًا لرسالة أو اتصال تجاري ، زاد احتمال تعرضها للتدقيق القانوني وتطبيق القوانين الأكثر تقليدية المتعلقة بالإعلان والتسويق والمطالبات الترويجية.
هناك بعض الاعتبارات الأساسية التي تدخل في الاعتبار عند محاولة تحديد ما إذا كانت المدونة ذات طبيعة تجارية أم لا. تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية في ما إذا كان المدون يتم تعويضه من قبل الشركة أو الشركة المعنية لإنشاء المدونة في المقام الأول أم لا. إذا تم الدفع للمدون في الواقع ، فقد يتم التعامل مع هذا المدون بنفس الطريقة التي كان بها مؤيد مدفوع.
لدى لجنة التجارة الفيدرالية أو لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) مبادئ توجيهية تتعلق بما يمكن وما لا يستطيع وما لا يجب عليه وما لا ينبغي أن يفعله المؤيد المدفوع. يمكن العثور على هذه الإرشادات عبر الإنترنت على http://www.ftc.gov/bcp/guides/endorse.htm.
بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك جمعية إعلانات الفم (WOMMA) دليلًا أخلاقيًا مفيدًا يمكن أن يكون مفيدًا للمدون. أخيرًا ، يقوم عدد متزايد من المدونين بنشر إخلاء المسؤولية لإخطار المشاهد بأنه يتم تعويض الشخص عن إنشاء المدونة وصيانتها.
حتى مع إخلاء المسؤولية وحتى عن طريق اتخاذ خطوات أخرى مماثلة ، هناك مناطق رمادية ، بما في ذلك ما إذا كان الموظف الذي ينشئ مدونة في وقته دون تلقي تعويض إضافي ، أو المدون الذي يتلقى منتجًا مجانيًا ، يلبي معايير تلقي التعويض. هناك الآن بعض الحركة الهامة في تي